Diseño de marca: la mejor arma para posicionar

Creación de identidad y diseño de empaque

Se planeaba introducir al mercado un novedoso sistema de rifles de juguete que al utilizar bolitas de gel –que se expanden con agua– en lugar de hule espuma, creara una experiencia más realista para los jóvenes interesados en el paint ball, con una alternativa emocionante pero a la vez segura.

Buscar el equilibrio entre comunicar el mayor realismo del rifle posible, pero sin dejar de lado la crucial importancia que tenía su uso seguro para generar una percepción positiva, resultó ser el punto de partida para crear la identidad idónea.

El estilo se inspiró en una mezcla de lo urbano con lo tecnológico, creando un mix de técnicas de fotografía con ilustraciones vívidas, que generaran un contexto de acción. Se trataba de emular en el empaque la apariencia de los escenarios imaginarios de los muchachos cuando juegan con el producto: bodegas abandonadas, ambientes temerarios, espacios industriales, etc.

El diseño concluyó con una implantación exitosa, que hasta la fecha ha llamado la atención entre los consumidores regulares de otras marcas por comunicar un estilo rudo que transmite durabilidad y resistencia, pero al mismo tiempo ofrecer una apariencia fresca que destaca en el anaquel.